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环球: 泸州老窖王洪波:品牌建设不能不创新吃老本

2019年05月07日 14:38 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网5月7日电 5月10日将迎来第三个“中国品牌日”,越来越多的中国民族品牌正借乘改革开放的东风走出去。在泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、兼董事会秘书王洪波看来,代言中国实力走向世界的优秀品牌,要具有代表中国制造和中国质量的优秀品质。面对激烈的市场竞争,品牌建设不能不创新吃老本,甚至去抄袭。诚信守法经营,履行环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,是品牌打造的基础和底线。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、兼董事会秘书王洪波
泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、兼董事会秘书王洪波

  在竞争中赢得话语权 品牌建设是关键

  王洪波向中新网表示,品牌是企业最重要的、具有经济价值的无形资产,是广大消费者对一个企业的产品形象、品质、服务、文化等等所形成的一种评价和认知。品牌,是企业投入巨大的人力、物力甚至几十代人辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。“用博弈论的观点看品牌,品牌是一种重复博弈机制,就是企业创造重复博弈,降低消费者在消费时的选择成本。”王洪波认为,品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

  中国企业能否在激烈的市场竞争中赢得话语权、定价权,品牌建设是关键。王洪波分析,加强品牌建设,有利于推动我国从经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。对企业而言,品牌建设更是推进企业转型升级,实现高质量发展的必然选择。“如今世界进入品牌经济时代,国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。中国企业能否在激烈的市场竞争中赢得话语权、定价权,品牌建设是关键。”王洪波说道。

  5月10日我们将迎来第三个“中国品牌日”,越来越多的中国民族品牌正借乘改革开放的东风走出去。在王洪波看来,代言中国实力走向世界的优秀品牌,需要自觉参与和服务国家发展战略;坚持弘扬社会主义核心价值观,弘扬社会主流文化;具有强烈的社会责任感,热心公益事业;还需要具有行业领先的自主创新能力;具有代表中国制造和中国质量的优秀品质;具有良好的企业文化,弘扬工匠精神,诚信守法等等。

  品牌建设不能吃老本 携手打造中国白酒品牌价值

  中国白酒是拥有完整自主知识产权的独有优势产业,是最有希望代表中国制造走向世界并与国际顶级品牌一较高下的民族产业。据王洪波介绍,有着传承690余年传统酿制技艺的泸州老窖,是具有深厚历史文化底蕴的百年品牌。近年来,泸州老窖注重与中国白酒的兄弟企业携手,共同打造中国白酒的品牌价值。通过打造世界闻名的中国白酒顶级产区品牌,强化全球品牌宣传等方式在全球叫响中国名酒品牌。

  中国白酒是中国文化的典型代表,中国文化是中国白酒的灵魂。泸州老窖的品牌经营理念是十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化。王洪波表示,塑造泸州老窖品牌,最根本的就是以文化赋予品牌内涵,提升品牌价值。

  多年来,泸州老窖深度挖掘品牌的文化脉络。连续12年开展泸州老窖•国窖1573封藏大典,举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、泸州高粱红了文化采风活动、民族舞剧《孔子》全球巡演,还牵手世界杯、签约澳网,不断挖掘和传递中国白酒的文化基因。

  “我们传承守护1573国宝窖池群等丰富的文化遗产,传承酿造白酒的非遗技艺,让这些活态的物质和非物质文化遗产,成为泸州老窖品牌画卷上最闪耀的亮点。”王洪波介绍,泸州老窖在坚守传统文化的同时,也坚持创新,与时俱进。以国窖1573为基酒研发了多款中式鸡尾酒、配制酒、预调酒,并创新推出国窖1573冰JOYS快闪店,邀消费者体验白酒冰饮品鉴方式等。通过创新的形式让更多消费者领略到了中国白酒丰富的文化内涵。

  市场竞争激烈,不创新会被淘汰,创新慢了也会丧失优势,因此,不创新吃老本,甚至去抄袭就是品牌建设的禁区。王洪波认为,品牌建设过程中,质量、创新、诚信、环保、公益等都是非常重要的。其中,产品质量是企业的生命线,“低质量”是绝对不能碰的禁区。我们要以工匠精神打造精品,不断提高产品质量、品牌信誉,才能赢得市场青睐。

  据悉,作为国有大型骨干酿酒企业,未来泸州老窖将继续以匠心酿造美酒,不断提升产品质量,让中国白酒的质量看得见;也将继续梳理、挖掘和传播品牌的历史文化价值,以产品品质硬实力和中国文化软实力塑造比肩世界顶级品牌的中国民族品牌,践行“凡华人之所到,品味泸州老窖”的品牌使命。

【编辑:李玉素】

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